Durante la temporada de festivales de 2025, Heineken desarrolló una activación itinerante diseñada para acompañar a la marca en algunos de los eventos musicales más relevantes del panorama nacional. La instalación recorrió distintos festivales, adaptándose a cada emplazamiento sin perder su identidad visual ni su experiencia de usuario.

El proyecto estuvo presente en Festival de les Arts (Valencia), Kalorama Madrid, Holika Festival (Calahorra), FIB Benicàssim y Arenal Sound (Burriana), consolidándose como una de las activaciones de marca más singulares de la temporada.

Descripción del Proyecto

La propuesta consistió en la creación de un espacio experiencial basado en una estructura modular de contenedores marítimos transformados en una zona inmersiva para el público. El conjunto combinaba un área de bar exterior con una experiencia interior inspirada en una pequeña discoteca privada, donde los asistentes podían disfrutar de música, entretenimiento y servicios exclusivos asociados a la marca.

La instalación fue diseñada para facilitar su transporte y montaje en diferentes recintos, manteniendo una imagen corporativa reconocible y garantizando el cumplimiento de los requisitos técnicos y de seguridad exigidos por cada festival.

Trabajos Realizados

1. Desarrollo técnico y documental

• Elaboración de planos de implantación.
• Adaptación de la documentación a cada recinto.
• Redacción de memorias técnicas.
• Certificación de montaje para eventos temporales.
• Coordinación documental con producción, proveedores y organización.

2. Verificación estructural y seguridad

• Comprobación de estabilidad del conjunto de contenedores.
• Verificación de elementos de evacuación y protección contra incendios.
• Revisión de materiales empleados y sus certificaciones.
• Certificación de tratamientos ignífugos aplicados en revestimientos interiores.
• Validación de aforos y condiciones de uso público.

3. Certificación técnica

• Certificados de montaje.
• Certificados de materiales.
• Verificación normativa conforme al CTE DB-SI.
• Supervisión técnica de los elementos instalados.
• Documentación para autorización por parte de las organizaciones de los festivales.

Elementos Destacados

La activación se componía de diferentes espacios y elementos diseñados para crear una experiencia inmersiva para el público:

• Conjunto modular de cuatro contenedores marítimos High Cube.
• Espacio interior tematizado como discoteca experiencial.
• Zona de bar integrada en uno de los contenedores.
• Revestimiento interior acústico e ignifugado.
• Sistema de iluminación ambiental y neones corporativos.
• Rótulos luminosos de gran formato de la marca Heineken.
• Área exterior con césped artificial y mobiliario personalizado.
• Cabina de DJ y sistema profesional de sonido.
• Taquillas de carga para teléfonos móviles.
• Máquina recreativa y elementos interactivos para el público.
• Zona de descanso exterior con sofás y pufs personalizados.
• Elementos promocionales y de branding adaptados a cada festival.

Festivales

La activación formó parte de la programación de los siguientes eventos durante 2025:

• Festival de les Arts – Valencia
• Kalorama Madrid
• Holika Festival – Calahorra
• FIB Benicàssim
• Arenal Sound – Burriana

Resultado

El resultado fue una activación itinerante capaz de mantener una imagen homogénea en distintos recintos y ciudades, ofreciendo una experiencia diferencial para los asistentes y reforzando la presencia de Heineken dentro de algunos de los festivales de música más importantes del país.

Desde Arc|Plano se desarrolló toda la documentación técnica necesaria para su implantación, certificación y validación administrativa, garantizando el cumplimiento de los requisitos de seguridad, estabilidad estructural y protección contra incendios en cada una de sus ubicaciones.