Durante la temporada de festivales de 2026, Heineken volvió a apostar por una activación itinerante diseñada para acercar la marca al público a través de una experiencia inmersiva única. El proyecto recorrió algunos de los festivales más destacados del calendario nacional, manteniendo una imagen homogénea y una experiencia reconocible en cada una de sus ubicaciones.

La activación estuvo presente en Love the 90’s Madrid, FIB Benicàssim y Arenal Sound, consolidando un concepto que combinaba entretenimiento, música y experiencia de marca dentro de un espacio singular inspirado en una pequeña discoteca privada integrada en un conjunto modular de contenedores marítimos.

Descripción del Proyecto

La propuesta se desarrolló a partir de cuatro contenedores marítimos High Cube transformados en un espacio experiencial completamente tematizado. Tres de los contenedores se configuraban como una sala inmersiva para el público, mientras que el cuarto albergaba la zona de bar y servicio. El conjunto se completaba con mobiliario personalizado, iluminación decorativa, elementos de branding de gran formato y zonas exteriores de descanso para los asistentes.

El diseño buscaba crear una experiencia diferencial dentro del festival, permitiendo a los visitantes disfrutar de un espacio exclusivo que combinaba música, interacción con la marca y un ambiente visualmente impactante.

Trabajos Realizados

1. Desarrollo técnico y documental

• Elaboración de planos de implantación.
• Adaptación del proyecto a cada recinto.
• Redacción de memorias técnicas.
• Certificados de montaje.
• Certificados de materiales y tratamientos ignífugos.
• Coordinación documental con producción y organización.

2. Seguridad y cumplimiento normativo

• Verificación de estabilidad estructural de los contenedores.
• Revisión de elementos de evacuación y protección contra incendios.
• Comprobación de aforos y ocupación máxima.
• Certificación de materiales de reacción al fuego.
• Validación del cumplimiento del CTE DB-SI y normativa aplicable a instalaciones temporales.

3. Certificación técnica

• Certificados de montaje visados.
• Certificados de materiales.
• Certificados de tratamientos ignífugos.
• Supervisión técnica de la instalación.
• Documentación administrativa requerida por cada festival.

Elementos Destacados

La activación incorporaba una amplia variedad de elementos diseñados específicamente para reforzar la experiencia de marca:

• Conjunto modular de cuatro contenedores marítimos High Cube.
• Espacio interior tematizado como discoteca inmersiva.
• Zona de bar integrada.
• Revestimientos interiores con aislamiento y acabados decorativos.
• Cámara técnica oculta para instalaciones eléctricas.
• Acabados interiores en madera y melamina efecto nogal.
• Pavimento de PVC efecto madera.
• Puertas cortafuegos y elementos de seguridad.
• Césped artificial perimetral.
• Sofás y pufs personalizados.
• Rótulos luminosos de gran formato Heineken.
• Neones decorativos y elementos de iluminación ambiental.
• Mesa de DJ y mobiliario interior tematizado.
• Máquinas de espuma y elementos promocionales de marca.
• Carrito de servicio personalizado Heineken.
• Zonas exteriores de descanso y encuentro para asistentes.

Festivales

La activación formó parte de la programación de los siguientes eventos durante 2026:

• Love the 90’s Madrid
• FIB Benicàssim
• Arenal Sound Burriana

Resultado

El resultado fue una activación itinerante capaz de adaptarse a distintos recintos manteniendo una identidad visual sólida y una experiencia consistente para los asistentes. La combinación de arquitectura efímera, branding, iluminación y espacios inmersivos permitió convertir el stand en un punto de encuentro dentro de cada festival.

Desde Arc|Plano se desarrolló la documentación técnica necesaria para la implantación, certificación y validación administrativa de la instalación, garantizando el cumplimiento de los requisitos de seguridad, estabilidad estructural y protección contra incendios en todas sus ubicaciones.